Más acerca de las publicidades dentro de los juegos
En el sitio de la OGDC (Online Game Development Conference) le realizaron una entrevista a Yoav Tzruya, que es un groso en este tema ya que es el COO de Exent Technologies (una empresa que se dedica precisamente a realizar publicidad de este modo).
Yoav ya da por comunes ciertos tipos de ingame-ads como carteles de publicidad situados dentro del escenario del juego, objetos 3D, objetos relacionados con la historia principal y publicidades interactivas. Y agrega que también existen dos innovaciones recientes (¡y para él excitantes! ¬¬):
La primera tiene que ver con la posibilidad de insertar publicidades en CUALQUIER tipo de juego, sin requerir soporte por parte del desarrollador. Y la segunda (también excitante para Yoav) es el pensamiento creativo que habilita la publicidad contextual en juegos que no se encuentran basados en un escenario urbano cercano a nuestro siglo sino que son juegos de fantasÃa online o juegos futurÃsticos.
Respecto a la integración de la publicidad dentro de los juegos, Yoav reconoce alternativas. La primera de ellas es tener en cuenta la integración de la publicidad desde un comienzo como parte del diseño del juego y la segunda es utilizar la tecnologÃa de su empresa que permite agregar publicidad al juego en cualquier momento. Destaca que con se tecnologÃa es posible seleccionar la segunda opción, algo más conveniente y económico para el proceso de desarrollo.
En fin, aquà se encuentra la nota completa. Lo único malo de la misma, no se si ustedes tendrán la misma impresión que yo, es que le hicieron las preguntas adecuadas para que Yoav publicitaria su producto y no mucho más. ¿Será que Exent ya está metiendo interviews-ads? 
Como mencionamos en esta nota hace unas semanas, la publicidad dentro de los juegos será cada vez más popular y casi inevitable. Como es de suponer, no es algo que el jugador desee al menos que obtenga un beneficio a cambio, es decir – por ejemplo – que obtenga el juego gratis o con un descuento considerable. Sin embargo, teniendo en cuenta juegos que ya integran este tipo de tecnologÃas (como el Battlefield 2142, los juegos de EA Sports, etc) parace que la movida pasa por seguir cobrando lo mismo (U$S 60 a U$S 70) y agregar – además – toda la publicidad que puedan conseguir.
Comentarios (1)
Ay ay ay la gratuidad aparente nos ciega a todos. Confieso que si puedo dar un juego gratis a cambio de una publicidad interna dentro de pautas adecuadas, me tiro de cabeza. El problema es que la evolucion de los escenarios nos llevan a lugares bastante fuleros…
De no ser el caso de las grandes marcas multinacionales o por el estilo, cualquier empresa quiere dirigir su publicidad a un target o publico en particular. Ahora bien, mas alla de lo obvio (mercado de gamers, usuarios de pc/consola, y todos los targets obvios dentro de lo que es un juego) cuando se vaya haciendo necesaria una demarcacion mas exacta, las encuestas van a proliferar como ratas. Y como las encuestas son muy molestas y todos nos vamos a quejar, los juegos nos van a hacer el favor de tomar esa informacion, sin molestia al usuario, ni aviso tampoco. Ya viene pasando, imaginense como seria en un circuito manejado por los intereses publictarios.
Ahora en un paso mas alla, una integracion de un nivel superior, mas no lejano, nos deja parados en la posibilidad de sufrir los efectos del SPAM dentro de los juegos… el complot es infinito heh…